Listor – Robert Hultman Communication & Marketing

2014-10-292014-10-29

Kändisbingo

Som relativt nyinflyttade i Stockholm 1985, brukade Karin och jag förtjust notera när vi såg kändisar av olika slag. Det ledde till att vi började spela ”kändisbingo”.

Vi gjorde var sin bingobricka med 5 x 5 rutor. I varje ruta skrev vi namnet på en kändis. Var och en fick välja namnen själv. Men det fanns vissa regler. Den andre var tvungen att godkänna personens status som kändis. Man fick dessutom inte välja namn som man hade någon form av personlig koppling till.

När man sedan såg en av sina kändisar fick man kryssa för rutan med namnet på sin bricka. Det var inte tillåtet att aktivt söka upp en kändis eller vänta utanför t ex en teater eller riksdagen. Bara slumpmässiga sammanträffanden räknades.

Även om Stockholm är kändistätt tog det tid innan kryssen fyllde bingobrickan. Vi spelade vårt kändisbingo i flera år. Hur det slutade kommer jag inte ihåg. Jag hittade min bricka för något år sedan. Där saknas fortfarande tre kryss. Helt kört är det inte inser jag. Alla tre som saknas är fortfarande i livet. Kanske fyllde Karin sin bricka och tog hem totalsegern. Eller så kom vi helt enkelt av oss.

2011-06-30

Saab, Nokia och Sony Ericsson på lista över dödsdömda varumärken

Siten 24/7 Wallstreet listar varje år 10 varumärken de tror kommer att dö under året. De är inte överdrivet träffsäkra. Av de på förra årets lista är sju fortfarande kvar. Att årets lista upptar Saab och Nokia känns väl inte helt gripet ur luften. Att Myspace finns med på listan är inte heller en stor överraskning. Från att ha varit på allas läppar hör man nu nästan aldrig talas om Myspace. Själv har jag nästan slutat använda tjänsten. Listan publicerades för drygt en vecka sen. Häromdagen såldes Myspace för 35 miljoner dollar. Var det en dödsstöt? Den som lever får se.

Mer förvånande, åtminstone för mig, är att hitta Sony Ericsson där men kanske är det så att de har en mycket starkare position på den svenska marknaden än i resten av världen. De övriga varumärkena på listan (som har en tydlig amerikansk slagsida) är Sony Pictures, Soap Opera Digest (nån som vet vad det är?), American Apparel, Sears (eller Kmart), Kellogg’s Corn Pops och A&W (en till okändis).

Listan finns här

2011-06-29

10 tips till Almedalsnovisen

Ska man delta med ett evenemang eller genomföra någon opinionsbildande insats i Almedalen bör man:
1) Tänka sig för. Når vi rätt målgrupp där? Kan vi nå dem när konkurrensen är mindre?
2) Börja i god tid. De bästa lokalerna och lägena bokas tidigt. Vilket läge eller vilken lokal som är lämplig beror givetvis på vad man vill göra. Alltså måste man tidigt bestämma format och tid.
3) Bestäm format och tid tidigt. (Seminarium, föreläsning, debatt, utställning, mingelplattform?)
4) Boka boende åt medverkande och boka eventuellt rum åt deltagare. Boende är en kritisk faktor under Almedalsveckan. Resor likaså.
5) Meddela nyckelgrupper att man arrangerar evenemanget tidigt. Bjud in under våren och håll dem uppdaterade fram till evenemanget.

Ska man till Almedalen som besökare är tipsen följande:
1) Boka boende och resa tidigt.
2) Sätt upp något slags målsättning. Det kan vara detaljerat som en lista över personer du vill tala med eller ämnen du vill få belysta. Det kan också vara mer oprecist som att knyta kontakter med företrädare för ett eller annat.
3) Kalendariet på www.almedalsveckan.info är en bra plats att börja. Ett par veckor innan är det mesta klart och man kan planera vad man vill delta i. #almedalsveckan och #almedalen är bra taggar för att följa vad som händer i Almedalen på Twitter.
4) Hamnen – Almedalen – Strandgatan – Stora torget – Donners plats – Hotell Visby. Där händer det mesta. Österport, Adelsgatan och andra platser som hör Visby och sommaren till är i stort sett döda ur Almedalsvecko-synpunkt.
5) Kvällarna är lika viktiga som dagarna. Kolla i kalendariet vilka mingel som verkar intresanta och om de är öppna för alla eller kräver inbjudan. Krävs det inbjudan är det i de flesta fall bara att kontakta arrangören och säga att man gärna vill komma. Också här kan det krävas viss framförhållning. Donners brunn brukar vara centrum för kvällarnas sociala aktiviteter. Men krogarna i närheten är också välbesökta med Almedalsfolk.

Sen gäller det naturligtvis att vässa sin mingelförmåga. Var inte blyg, ta kontakt med andra. Se till att du kan presentera dig och det du vill eller står för på ett koncist och intressant sätt. Glöm inte visitkorten.

2011-05-182011-12-29

Presentreklam – 10 bra presenter och 10 dåliga

Det är en konst att ge bort uppskattade presenter. Vi ställs inför problemet varje gång någon i familjen eller bekantskapskretsen fyller år. Problemet blir ändå större när det handlar om företagspresenter. Det är fler mottagare med olika intressen och behov som ska få en och samma sak. Det är inte ofta jag blir inblandad i frågor av detta slag men det händer. Jag har därför funderat över vilka av de “give aways” jag fått genom åren som jag uppskattat.

Tillsammans med en snabb enkät bland vänner och bekanta fick genomgången bli grunden för en tio-i-topp-lista.

Tio-i-topp-listan (utan egentlig ibördes ordning)

Läppcerat – givaren får inte bara en tanke utan en tacksam sådan varje gång ceratet skänker lindring åt läpparna.
Karottunderlägg – sidan med företagsnamnet hamnar iofs alltid nedåt men jag påminns likväl om givaren varje gång jag använder underlägget.
USB-minne – gärna ett till formatet litet som man kan ha på nyckelringen men med generöst med lagringsutrymme.
Köksförkläde
Badhanduk – i fin frotté så att den kommer till användning i badrummet och inte får ett liv som en snabbt sliten strandfilt.
Penna – konferenslokalernas billiga blyertspennor går fetbort. Det ska vara en penna av god kvalitet och jag skulle satsa på kulspets.
Inbunden anteckningsbok – Trots datorer och telefoner gör de flesta fortfarande anteckningar för hand, när vi talar i telefon t ex.
Kundvagnsmynt att ha på nyckelknippan
Ryggsäck
Nagelvårdsset – Jag använde ett sånt set jag fick i present i över 10 år.

Presentböcker, kristallskålar, fondue-set och andra mer påkostade presenter som en del företag håller sig med finns inte med på listan. Av flera skäl.

Om värdet är större än en procent av basbeloppet blir gåvan en muta. Idag innebär det att gåvan inte får vara värd mer än 400 kronor. Men också gåvor som är värda mindre kan i olika sammanhang bli betraktade som mutor, säger juristerna. Det är bäst att hålla sig på betryggande avstånd från den gränsen.

Vem ställer fram en aldrig så vacker fouduegryta på middagsbordet om det finns en stor företagslogotyp på sidan? Men invänder någon, måste det finnas en stor företagslogo på den då?

Nej. Oavsett vad det är för present ska “reklamtrycket” naturligtvis vara diskret. Det ska påminna mottagaren om ditt företag varje gång presenten används. Inte förvandla mottagaren till en reklampelare. Men vissa saker tål knappast något tryck alls.

Böcker då? Varför är det inte bra presentreklam? Jo, därför att den läser mottagaren i bästa fall en gång. Har man tur hamnar den sen i en bokhylla för att inte tas fram förrän det är dags att flytta. Då hamnar den i pappersinsamligen, om den inte gjorde det redan från början. Det kan finnas skäl för ett företag att trycka en bok men inte för att ha en present att ge bort.

Jag råder den som ska välja en reklampresentsak att fundera över vad du själv använder ofta och som inte har stort ekonomiskt värde. Det är där man hittar de bra presenterna.

När man tittar i presentreklamföretagens kataloger finns det många mer tveksamma produkter. För mig är det obegripligt att man kan vilja ge bort:

Billiga pennor

Kollegieblock

Konferensmapp

Rollup-penna

Apelsinskalare

Mobilband, nyckelband

Wettexduk

Grillgallerrengörare

Plastgem

Isskrapa

2011-04-032011-06-13

Viral marknadsföring – 10 exempel på mer och mindre lyckade kampanjer

När viral marknadsföring kommer på tal är det ofta fråga om videoklipp på nätet. En orsak är förmodligen att det är en av få möjligheter att mäta genomslaget. Viral marknadsföring kan säkert bli synonymt med videospridning på nätet men kan också vara helt andra saker. Word of mouth, mun-mot-mun-metoden som den ibland kallas på svenska, är den virala marknadsföringens moder. Buzz är en annan gammal “metod” på samma område. Man gör något för att skapa en “snackis”, något som folk pratar om.

Uppseende- eller intresseväckande innehåll brukar lyftas fram som den viktigaste egenskapen för att en kampanj ska bli viral. Den ska gärna vara roligt men kan förmodligen också fungera om den är nyttig. Det anses allmänt att den inte får vara säljande eller ha alltför framträdande varumärkesexponering. Vad som är nyckeln till framgång i detta sammanhang är dock inte självklart. Den som vill kan fundera över vad som förenar de framgångsrika kampanjerna och skiljer dem från de som inte lyckades. En mycket sedd (över 8 miljoner visningar) och sågad reklamfilm med Jennifer Aniston tar ett metaperspektiv på viral marknadsföring. Djur, dansande bäbisar, regnbågar, en skrevspark och titeln “Jennifer Aniston sextape” är ingredienser som ska bidra till framgång.

Här är tio virala marknadsföringskampanjer som varit mer eller mindre framgångsrika.

Blendtec Will it blend?
Här har tillverkaren av en mixer hakat på en videogengre som är vanlig på Youtube. Folk gör videoserier där de kör saker i mixers och mikrovågsugnar som ingen vanlig människa skulle komma på tanken att stoppa där. De får många tittare och att haka på och göra egna mixervideos har varit ett framgångskoncept för Blendtec. Videon där man kör en ipad i mixern har visats nästan 11 miljoner gånger.

Nike Crossbar
En video med Ronaldinho där han skjuter bollen på ribban så den studsar tillbaka och tar ned den på bröstet. Imponerande boll-trixande filmat så att det ger intryck av att vara en amatörfilm. Den har setts 2,5 miljoner gånger på Youtube och är ett av de exempel på lyckad viral marknadsföring som nämns oftast. Nike dyker upp som avsändare efter filmen.

Budweisers Vazzup
Budweisers reklamfilmer på temat Wassup blev en viral framgång. Upplägget var enkelt och lättigenkänligt. Formatets tydliga ingredienser gjorde att varje ny reklamfilm väckte nyfikenhet hos publiken. Vad har de hittat på den här gången? Det gjorde det också relativt enklet att göra parodier och pastischer. Ännu åtta år efter originalfilmen används upplägget. Denna version med orginalskådisarna som är en röstningsmobilseringsfilm har fått över 8 miljoner visningar på Youtube. Originalreklamfilmen har visats 2,4 miljoner gånger.

Pianotrappan
Den mest sedda i en serie reklamfilmer för Wolksvagen där man testar “rolighetsteorin”. Teorin går ut på att man kan påverka folks beteende i önskad riktning genom att göra det roligt att göra det man vill att de ska göra. Filmen har fått mer än 1,5 miljoner visningar på Youtube på ett år.

ICA-såpan
ICAs reklamfilmer med Stig, Ulf, Jerry och de andra var nog inte tänkt som viral marknadsföring från början. Men det är ett exempel på den virala potentialen hos bra reklam. Mest visad på Yoututbe av filmerna är “Fjortisfyllan” vilket kanske säger något om vilken målgrupp som fungerar bäst för viral marknadsföring. Den har visats drygt 708 000 gånger, vilket är överlägset mest. Några filmer har drygt 200 000 visningar och det är tydligt att det är Ulf och praktikanten Jerry som är Youtube-tittarnas favoriter. Tretton av ICA-filmerna har fler än 100 000 visningar på Youtube.

Hotmail
Idag vet alla vad Hotmail är. Men så har det inte alltid varit. I december 1996 hade Hotmail 500 000 användare. Ett år senare hade antalet vuxit till över 12 miljoner användare. Varje meddelande sänt från ett Hotmail-konto innehöll (och innehåller fortfarande) en rad längst ned som talar om att det är sänt från Hotmail.

Försäkringsbolaget If
En kampanj som inte riktigt lyfte var föräkringsbolaget Ifs Youtube-filmer med Elisabeth Höglund och Carl-Jan Granqvist. Videon med Elisabeth Höglund har visats drygt 36 000 gånger och den med Carl-Jan Granqvist 8 000 gånger. Det är iofs inte många youtube-videor som når sådana siffror men man kan nog utgå från att If hade hoppats på större spridning.

Arla God Morgon
Arlas filmer med en kör som sjunger “God morgon” i Tunnelbanan och på Hemköp i Stockholm nådde nog inte heller den spridning Arla hade hoppats på. Förutom att visas på Youtube fanns de på Arlas juice-site. Hur många som sett den där vet jag inte men på youtube har den mest sedda, den inspelad i tunnelbanan, visats drygt 3 000 gånger.

Bocken i Gävle
Gevalia, Läkerol, Brynäs IF… det finns mycket som Gävlebor gärna lyfter fram men knappast något har satt Gävle på kartan som “Bocken”. Sedan mitten på 1960-talet har köpmännen i Gäve uppfört en stor julbock i halm på Slottstorget. Med några undantag har bocken brännts ned varje år. Just detta att bocken bränns trots impregnering, staket och bevakning skapar en dramatik som gjort Gävles julbock till en internationell kändis. Varje år får vi oss till livs en berättelse med kända ingredienser men ovisst slut. Ska bocken brinna eller inte och i så fall när? När bocken fick en webkamera blev den också verkligt viral.

Gevalia “När du får oväntat besök”
Men all viral marknadsföring behöver inte vara nätbaserad. När Gevalia tog reklamkonceptet ut ur annonserna och ut på gatan med en tunnelbanevagn som sköt upp ur marken på Stureplan i Stockholm, skapade man en snackis. Säkert tog många en bild och visade för sina kompisar. Ännu fler berättade om vad de sett. Just denna reklaminsats var så storslagen och annorlunda att den också fick medialt genomslag utanför branschpressen. Idag hade det nog varit naturligt att också göra något på webben i samband med installationen på Stureplan.

– – –
På ett mer strategiskt plan är det värt att fundera över vilken roll man vill att en viral kampanj ska spela och vilka resultat man kan förvänta sig. De flesta verkar vara överens om att virala kampanjer sällan driver affärerna om de inte kompletteras med andra aktiviteter. Den främsta egenskapen anses vara att skapa uppmärksamhet, attention eller awareness.