SAAB laddar för framtiden

Bakänden på en bil med en stor elkontakt i förgrunden.

Bakänden på en bil med en stor elkontakt i förgrunden.
National Electric Vehicle Sweden, NEVS, ser ut att vara en bra framtid för SAAB. Elbilar andas framtid och avancerad teknik. Värden som Saab alltid strävat efter att förknippas med.

Personbilstillverkaren Saab har alltid framhållit släktskapet med flygplanstillverkaren Saab. De första Saabarnas design med lågt luftmotstånd utvecklades av samma ingenjörer som tidigare utvecklat flygplan. Men sedan dess har det som är gemensamt med flygtillverkning och -utveckling blivit mindre. Ändå har Saabs bilar många gånger varit tidiga med nyheter. De har alltid varit framhjulsdrivna. Idag tillverkar alla utom ett fåtal biltillverkare framhjulsdrivna bilar. Saab var bland de allra första med turbo i personbilar. Idag är det bilindustrins främsta teknik för att öka effektuttaget ur motorer. Saabentusiater kan göra listan lång. Och även om mycket på den listan blir bil-nördigt har Saab lyckats behålla en image som “ingenjörsbil” med smarta lösningar och lagom avancerad teknik för en sportig familjebil.

Att Saab nu ser ut att bli elbilstillverkare är en logisk fortsättning. Elbilar är nästa smarta lösning. Elbilar är det gröna bilister sätter sitt hopp till. Och bilisterna blir allt grönare. Även om Saab också kommer att producera bensin- och dieselbilar kommer elbilsproduktionen att vara en profilprodukt. Det finns få elbilstillverkare och det är få traditionella biltillverkare som tillverkar elbilar. Med elbilar har Saab alla förutsättningar att stärka sin teknikprofil.

Att NEVS inte är intresserad av de gamla GM-bilarna är förståeligt och smart. Genom turerna runt Saab har GM visat sig vara oerhört rädda för att någon skulle kunna producera och sälja deras bilmodeller bättre än de själva. Kanske förståeligt eftersom det vore rätt genant för en av världens äldsta och största biltillverkare. Ett samarbete med GM skulle innebära en överhängande risk för att biljätten ständigt skulle försöka lägga krokben för Saab.

Imagemässigt är det också smart. GM representerar själva motsatsen till Saab. Den amerikansk bilkultur som GM är rotad i utmärks inte av nytänkande vare sig designmässigt eller teknologiskt. Ett samarbete med GM skulle innebära att man tvingades ägna tid och kraft åt att visa att man inte gjorde typiska GM-produkter. Saab var alltid tvungna att framhålla att ingenjörerna i Trollhättan skulle sätta sin prägel på bilarna. Alfa Romeo hade samma problem när man byggde bilar baserade på GMs bottenplattor.

Summa summarum kan alla vi som gillat Saab hoppas på nya spännande bilmodeller. Men det känns ändå som att man behöver reservera sig lite. Det har ju sett hoppfullt utnågra gånger tidigare också…

Vart tar SAAB vägen?

Saab 93b 1959 års modell. Foto: Martin Bergstrand

Det tycks vara klart att kinesiska företag köper biltillverkaren SAAB. Frågan är vart SAAB nu tar vägen – både tillverkningen och varumärket.

Personligen trodde, hoppades, jag länge att SAAB skulle hitta nya ägare som kunde återuppta produktionen. Men de senaste veckorna har jag inte trott att det skulle bli verklighet. Istället hoppades jag på en annan framtid för SAAB. Jag föreställde mig att företagets tillgångar skulle styckas i en konkurs och hoppades att något företag skulle köpa varumärket och starta tillverkningen av en riktig sportbil med namnet SAAB.

Tillverkningen
Nu får SAAB kinesiska ägare, liksom Volvo tidigare fått. Precis som när Volvo såldes till Kina spekuleras det nu i om tillverkningen kommer att fortsätta i Sverige. Vid ett första påseende kan det vara svårt att se varför kinesiska företag skulle vilja tillverka bilar i Sverige när de rimligen kan göra det mycket billigare i Kina. Man ska inte överdriva det know-how som finns i monteringsverkstäderna. Det man kan där, kan man också lära sig i Kina.

Men om de nya ägarna är intresserade av att sälja bilar i Europa är det inte så dumt att ha tillverkning där. Trollhättan ligger i och för sig inte särskilt centralt ur ett europeiskt perspektiv men det ligger betydligt närmare än Kina. Men att bilar för den växande kinesiska marknaden skulle tillverkas i Trollhättan kan man rimligen glömma.

Utveckling
Utvecklingen av nya bilmodeller antas allmänt innebära både att det finns ingenjörskompetens och att det utvecklar och attraherar sådan. Att utvecklingen fortsatt sker i Sverige brukar därför ofta framhållas som viktigare än själva tillverkningen. Detta ur något slags strategiskt nationellt och regionalt perspektiv. Om kineserna delar den uppfattningen är det rimligt att tro att utvecklingen flyttas till Kina i den utsträckning och i den takt det är företagsekonomiskt motiverat.

Varumärket då?
Jag vet ingenting om den kinesiska bilmarknaden, annat än att den är stor och växande. Det är naturligtvis grunden för de nya ägarnas intresse för SAAB. Det innebär också att SAAB förr eller senare kommer att sälja fler bilar i Kina än i resten av världen. Utvecklingen av nya modeller kommer att styras av den kinesiska marknadens efterfrågan. Om SAAB inte tillverkar olika modeller för sina olika marknader kommer varumärket SAAB att formas av bilar som utvecklas för den kinesiska marknaden. Frågan blir då om man satsar på en lyxbil eller en folkbil. Mitt intryck är att bilar från “utländska” tillverkare riktas mot lyxbilsköparna i Kina.

Men inte heller på en stor marknad som den kinesiska lär det inte finnas plats för hur många lyxbilstillverkare som helst. Med tiden kommer de att behöva profilera sig inom segmentet eller tillverka bilar för massorna. Kanske kan jag då hoppas på min riktiga sportbil av märket SAAB.

GT/Expressen om affären
Aftonbladet om affären
SvD om affären
DN om affären

Tidningen Resumé intervjuar motorjournalisten Håkan Mattson som säger att han inte tror att de nya ägarna är intresserade av varumärket SAAB, som han menar är extremt misshandlat och övervärderat. Personligen undrar jag dock om det inte har ett värde på den kinesiska lyxbilsmarknaden just för att det är ett utländskt varumärke. Det är rimligen också en tillgång att ha en lång och delvis innovativ historia som biltillverkare när man ska etablera sig på en ny marknad.

Dagens Media intervjuar varumärkeskonsulten Christian Ihre som är inne på samma linje som jag:
– Det verkar som att konsumentlogiken är att bilens arv och ursprung är det viktiga, snarare än vem som är ägare, säger han till Dagens Media.

Jag har tidigare skrivit om GMs brister i kommunikationen vid försäljningen av SAAB
och om att siten 24/ Wall Street har SAAB med på sin lista över varumärken som kommer att dö under 2011