Fredrik Reinfeldt i Almedalen 2011. (Foto: Robert Hultman)
Det var ingen stor retorik men Fredrik Reinfeldt tog ett annorlunda perspektiv i sitt tal i Almedalen. Långt från politikens småfrågor ägnade han sitt tal åt befolkningstillväxten i världen och hur frihet, demokrati och marknadsekonomi skapat ett ökat välstånd i världen. En utveckling som enligt Reinfeldt är en förutsättning för att vi ska kunna ta hand om en växande befolkning och skapa en hållbar utveckling. Stora frågor i ett liberalt ideologiskt perspektiv.
Jag tyckte det var välgörande fritt från politikens dagsfrågor som ibland kan kännas tekniska och oengagerande. Den innehöll inget av det som får den politiska debatten att framstå som käbbel. Det borde också den som inte delar Reinfeldts åsikter kunna uppskatta.
Mitt första rktiga event som jag var på i Almedalen fick ett oväntat slut. Bloggplats H12s paneldiskussion “Opinionsbildare på egna ben” tog abrupt slut när moderatorn Martina Lind svimmade. Förmodligen av värmen i det tält där diskussionen ägde rum.
Det sades ett och annat klokt men naturligtvis är det just svimningen som folk kommer att minnas. Själv grips jag av något slags kvällstidningsmentalitet. Jag borde väl summera klokheter och kommentera dem. Men det får i så fall bli senare. Just nu nöjer jag mig med sensationsjournalistik.
Någon nyhetsfotograf är jag dock inte. Kvällstidningarna hade haft en bild på själva svimningen. Jag har en på en panel som fortfarande står upp.
Ska man delta med ett evenemang eller genomföra någon opinionsbildande insats i Almedalen bör man:
1) Tänka sig för. Når vi rätt målgrupp där? Kan vi nå dem när konkurrensen är mindre?
2) Börja i god tid. De bästa lokalerna och lägena bokas tidigt. Vilket läge eller vilken lokal som är lämplig beror givetvis på vad man vill göra. Alltså måste man tidigt bestämma format och tid.
3) Bestäm format och tid tidigt. (Seminarium, föreläsning, debatt, utställning, mingelplattform?)
4) Boka boende åt medverkande och boka eventuellt rum åt deltagare. Boende är en kritisk faktor under Almedalsveckan. Resor likaså.
5) Meddela nyckelgrupper att man arrangerar evenemanget tidigt. Bjud in under våren och håll dem uppdaterade fram till evenemanget.
Ska man till Almedalen som besökare är tipsen följande:
1) Boka boende och resa tidigt.
2) Sätt upp något slags målsättning. Det kan vara detaljerat som en lista över personer du vill tala med eller ämnen du vill få belysta. Det kan också vara mer oprecist som att knyta kontakter med företrädare för ett eller annat.
3) Kalendariet på www.almedalsveckan.info är en bra plats att börja. Ett par veckor innan är det mesta klart och man kan planera vad man vill delta i. #almedalsveckan och #almedalen är bra taggar för att följa vad som händer i Almedalen på Twitter.
4) Hamnen – Almedalen – Strandgatan – Stora torget – Donners plats – Hotell Visby. Där händer det mesta. Österport, Adelsgatan och andra platser som hör Visby och sommaren till är i stort sett döda ur Almedalsvecko-synpunkt.
5) Kvällarna är lika viktiga som dagarna. Kolla i kalendariet vilka mingel som verkar intresanta och om de är öppna för alla eller kräver inbjudan. Krävs det inbjudan är det i de flesta fall bara att kontakta arrangören och säga att man gärna vill komma. Också här kan det krävas viss framförhållning. Donners brunn brukar vara centrum för kvällarnas sociala aktiviteter. Men krogarna i närheten är också välbesökta med Almedalsfolk.
Sen gäller det naturligtvis att vässa sin mingelförmåga. Var inte blyg, ta kontakt med andra. Se till att du kan presentera dig och det du vill eller står för på ett koncist och intressant sätt. Glöm inte visitkorten.
Efterfrågat (2010). En av de mingelarenor i Almedalen som är ett av de riktigt värdefulla delarna av arrangemanget.
Det drar ihop sig. Nästa vecka är det dags för Almedalsvecka igen. Till vilken nytta, frågade en twittrare idag. Som med så mycket annat är nyttan olika för olika deltagare. Vilken konkret påverkan Almedalen har på enskilda beslut i politiken eller näringslivet går inte att ha någon välgrundad uppfattning om. Man kan inte heller veta om opinioner påverkas eller skapas i Almedalen. Men jag tror att vårt lilla hörn av världen blir en bättre plats med hjälp av Almedalen.
En del frågor som annars inte uppmärksammas särskilt mycket har en chans att få en stund i rampljuset. Oftast är det någon enstaka aktivitetet, som bildandet av Kulturpartiet (som var en PR-bluff) eller Gudrun Schymans penga-eldande som fångar medias uppmärksamhet. Men många når mindre men viktiga målgrupper med sina aktiviteter.
Men jag tror att den absolut viktigaste funktionen Almedalen fyller är en annan. Det är en unik arena genom att så många opinionsbildare och beslutsfattare samlas på en plats samtidigt. Och inte nog med det. De som är där är i hög grad inställda på att träffa andra och lyssna på dem. I de många informella möten som äger rum lyssnar de som annars mest bara pratar.
Hur ofta får en okänd person, utan att representera något särskilt intresse och utan någon efterfrågad expertkunskap, tillfälle att prata med finansministern? Inte ofta. Men i Almedalen händer det. Jag har själv haft Anders Borgs uppmärksamhet i 10 minuter i baren på Donners Brunn en Almedalskväll. Jag tycker det säger något om Almedalen. Och om Anders Borg för del delen.
Min favorit bland opinionsbildningsinsatserna i Almedalen, Tjejjouren i Järfällas bordell, fick i höstas pris i tävlingen 100-wattaren. Nu har man fått ännu fler priser. Bordellen belönas nu med två Gyllene Hjul.
Dels som “Årets mest kreativa lösning” och dels för “Årets samhällsengagemang”.
Det var under Almedalsveckan 2010 som Järfälla tjejjour “öppnande en bordell” för att uppmärksamma prostitutionens baksida. Kampanjen vann en 100-wattare för bästa samhällsreklam i höstas.
Min favorit bland opinionsbildningsinsatserna i Almedalen i år föll fler på läppen.
I tävlingen 100-wattaren vann bordellen första pris i kategorin Samhällsreklam.
Kvinnojouren i Järfälla öppnade en bordell under Almedalen. Lyckat grepp.Tal och seminarier i all ära. Det jag tycker är roligast med Almedalsveckan är alla olika försök att väcka uppmärksamhet. Många försöker fånga medias uppmärksamhet för att få rubriker, andra har fokus på Almedalsbesökarnas intresse. De är i sig en viktig målgrupp för många – eftersom det handlar om opinionsbildare och politiker. Personligen håller jag ögonen öppna efter de smarta sätten. De där idéerna är viktigare än pengarna för att lyckas.
Bordellen i Almedalen är mitt tycke årets bästa uppmärksamhetssatsning. Men den hade kunnat vara lika bra för mindre pengar. Det är tjejjouren i Järfälla som står bakom den. Den lär enligt uppgifter ha kostat 2 miljoner kronor. Det har väckt anstöt. Själva bordellen är en friggebod placerad på vägen upp från hamnen till Donners plats. Att ta fram den boden har säkert varit dyrt även om det knappast handlar om hela 2 miljoner kronorsbudgeten. Det är lätt att vara efterklok men jag tror att en skylt på en vanlig dörr centralt i Visby hade gett samma effekt och varit billigare. Konceptet var nog starkare än vad tjejjouren och deras konsulter trodde.
Schyman och de 100 000 kronor hon brände var däremot inte lika lyckat. Det fångade medias uppmärksamhet som planerat men budskapet kom bort. Jag frågade några Almedalsbesökare dagen efter varför det var just 100 000 som eldades upp. Ingen kunde svara, någon hade ett vagt minne av att beloppet motsvarade löneskillnaden mellan män och kvinnor på något sätt. Även om 100 000 är en jämförelsevis blygsam budget väckte det anstöt hos många att de just eldades upp.
Personligen kan jag inte låta bli att undra om det verkligen var 100 000. Ingen skulle sett någon skillnad om det var 90 000 eller 75 000. Om inte Feministiskt initiativ som organisation lade undan några tusenlappar för bättre ändamål kan jag tänka mig att en eller annan medarbetare gjorde det på privat initiativ.
Prime PR har två år i rad burit runt en Electroluxdammsugare i Almedalen. Även om jag sett den måste jag säga att både budskap och syfte är oklart för mig.
Almegas satsning på att erbjuda bloggare internetaccess och fika tror jag var ett lågmält och smart sätt att väcka goodwill hos en inflytelserik grupp. Möjligen hade man kunna utnyttjat tillfället bättre än man gjorde för att berätta vad man vill och varför man finns.
Bris hade ungdomar som i par gick runt med plakat och spelade musik. Ett enkelt och bra sätt att få folks uppmärksamhet en stund. Men man måste ju utnyttja den där uppmärksamheten också och inte bara bjuda på musik.
Piratpartiet gjorde en slätstruken insats i Almedalen. Ett partytält i hamnen där man serverade lilafärgad slush och parkerat en gul bil som stripats med Piratpartiet. Inga aktiviteter, inget tänk. Sannolikt helt kontraproduktivt. Å så medarbetarna i lila skjortor med namn och befattning tryckt på ryggen ”Hedberg – Distriktsledare”. Jag skojar inte. Det måste varit fler än jag som tänkte ”Hedberg – Gauleiter” och associerade till en annan tid, ett annat parti.
Hur är det förresten. Har vi förbud mot politiska uniformer här i landet?
